集團新聞
時間：2025-06-23
為推動對省委十二屆七次全會關于文旅融合決策部署的相關建言獻策工作，在省旅投集團領導班子指導下，集團戰略發展部承擔了新型智庫課題《豐富文旅產品供給打造四川文旅品牌研究》。課題組深入開展調查研究，組織多輪專家論證，精心撰寫完成研究報告，并通過答辯順利結題。近日，該課題報告獲評優秀。
課題組從四川文旅產業產品及品牌2個維度出發，圍繞我省文旅產品與品牌發展現狀，深入剖析存在問題，借鑒國內外先進經驗做法，提出相關對策建議。
文旅產品是文旅品牌的核心支撐，文旅品牌則是文旅產品的價值延伸，二者相輔相成、互為支撐。當前，全球文旅行業正經歷一場由數字技術和消費代際更迭共同驅動的深刻變革，四川作為文旅資源大省，豐富文旅產品供給，打造具有全球競爭力的文旅品牌，既是構建“世界重要旅游目的地”的戰略需要，更是推動文旅產業轉型升級的現實需求。課題組認為，當前我省文旅產品種類豐富多樣、“科創+文創”推動新型文旅產品涌現、區域旅游產品百花齊放、“安逸四川”品牌形象深入人心。但同時，我省文旅產業仍然存在文旅產品供需錯配、文旅產品同質化突出、文化內涵挖掘不充分、文旅產品科技賦能不足、文旅產品布局呈現“點強線弱”特征、品牌形象持續性欠缺、傳播效能有待提升等問題。
課題組特此研究對比了法國、日本、浙江、云南的文旅融合發展思路，對四川文旅產業提出建議如下：一是以主客共享為理念，推動“文旅+百業”“百業+文旅”融合，拓展彰顯“煙火氣”的文旅產品；二是鼓勵和支持文旅企業創新夜間文旅產品，利用旅游景區和歷史文化街區打造夜游項目；三是依托天府旅游名縣，規劃打造一批與游客個性化需求融合、體現四川文化底蘊與地域特色、小而美的縣域旅游；四是傳承與創新四川美食；五是大力支持發展特色旅游住宿產品，開展“旅游住宿業+”推廣活動；六是開發具有“國際范”的入境旅游產品；七是重點培育大熊貓生態旅游風景道、藏羌彝文化旅游風景道、國道318/317中國最美景觀大道、蜀道三國文化旅游風景道等7條世界級旅游風景道，實現“以點帶線，以線成面”，全面展示四川最具吸引力的歷史遺跡、山水資源、田園風光、人文風情；八是實施文旅品牌支撐體系完善行動。以“天府之國”“熊貓家園”“古蜀文明”等品牌為依托，持續推動品牌內容的迭代更新和優化升級；九是強化資金支持。設立專項基金，支持文旅產業發展創新；十是重點培育高能級市場主體等。
省旅投集團將以此次榮譽為契機，再接再厲做好調查研究和戰略分析，持續為四川文化和旅游深度融合發展建言獻策，并用真抓實干的優質文旅產品及文旅品牌，為譜寫中國式現代化四川新篇章提供有力支撐。
